Curso online “Márketing Verde”

Este producto no esta mostrando el precio.

Curso Marketing VerdeYa tienes un producto sostenible o ético” por convicción. Quizá incluso tienes una certificación o premios pero ¿le sacas todo el partido posible? ¿Sabes cómo comunicarlo para que sea apreciado?

La gente se preocupa cada vez de estas cuestiones y se hace estas preguntas: ¿Cómo puedo reducir mi huella? ¿Quién hace este producto y cómo? ¿Cuál es su historia humana?

Tanto la dimensión ambiental como social influyen cada vez más pero es iluso esperar que “el mundo se dé cuenta” por sí mismo de lo ético y ecológico que es nuestro producto. Necesitamos hacer un trabajo de comunicación que permita tener el éxito.

¿Realmente debo hablar de estas cosas en mi web, redes sociales, apariciones públicas? ¿A quién dirigirme? ¿qué decir? ¿dónde comunicarlo? ¿cómo conseguir más clientes? ¿cómo vencer su desconfianza?

Cualquier producto o servicio que contenga alguna característica que contribuya a tener un impacto positivo sobre el planeta o la sociedad puede ponerse en valor si se comunica acertadamente. Aprende cómo conseguirlo en este curso de una manera efectiva y asequible.

Planteamiento concreto de este curso

Este curso no está orientado a diseñar un producto o servicio verde (aunque probablemente se puede aprender algo en este sentido). Más bien, toma como punto de partida el siguiente problema: un negocio que ha trabajado duro para lograr un producto con atributos verdes o éticos y necesita que sea apreciado por el público, es decir, tenga éxito comercial. El curso trata de aprender cómo solucionar ese problema.

El producto en sí puede ser “verde” por ser producido de forma ecológica o puede tratarse de un producto en sí convencional pero que emplea a personas en riesgo de exclusión social. Cosméticos, turismo, textiles, comida… cualquier sector ofrece oportunidades a los productos comprometidos con medio ambiente o a la sociedad. Sin embargo, los consumidores se están volviendo cada vez más desconfiados (y con razón)

Este curso aborda tanto la dimensión social como la medioambiental; aunque usemos el adjetivo “verde” en el título del curso abordaremos tanto la sostenibilidad como los valores éticos y sociales de los productos. 

Nos ocuparemos también del contexto histórico, social y político que ha generado el actual paradigma en el que funciona el marketing verde. También analizaremos las nuevas tendencias y cómo éstas pueden traer amenazas y oportunidades.

Cinco capítulos te ayudarán a tomar decisiones concretas:

LIBRO 1 – Libro: Introducción a la Sostenibilidad

  1. Introducción
  2. ¿Qué es la sostenibilidad?
    • Historia
    • Tragedia de los comunes
    • Definición
    • Últimas tendencias

LIBRO 2 ¿Qué es el márketing verde?

  1. El consumo responsable
    • Historia de la compra con conciencia
    • Una mirada al mundo
    • Comercio Justo
  2. ¿Qué es el márketing verde?
    • ¿Quiénes son los consumidores responsables?
    • Greenwashing
    • Qué es la RSC
    • Certificaciones y sellos
    • El beneficio empresarial más allá de la venta

LIBRO 3 Atributos verdes

  1. ¿Qué son los atributos verdes?
  2. Tipos de atributos
    • Aspectos ambientales
    • Aspectos sociales
    • Aspectos culturales
    • Aspectos económicos
  3. Cadena de valor verde
  4. De la cuna a la cuna
  5. Ejemplos de buenas prácticas
  6. Ejemplos de malas prácticas

LIBRO 4 Cómo aprovechar nuestros atributos verdes

  1. Estrategia, segmentación y posicionamiento
  2. Marketing Mix
    • Producto
    • Precio
    • Comunicación
    • Comunicación Digital
    • Distribución
  3. Nuevas tendencias
  4. Empleos relacionados y oportunidades de negocio

Los participantes que completen con éxito el curso estarán equipados para hacer lo siguiente:

  • Explicar las tendencias actuales y los cambios esperados en el marketing verde;
  • Evaluar las operaciones de sus empresas en términos de desempeño ecológico e identificar áreas para futuras mejoras;
  • Incorporar estrategias verdes en los planes de marketing de sus empresas
  • Desarrollar argumentos para la comercialización verde dentro de sus empresas o para un proyecto específico basado en la segmentación del mercado verde
  • Producir afirmaciones éticas verdes y evitar tácticas de “greenwashing”

Descripción del Producto

¡Déjanos tu email y te avisamos de la próxima edición!

Presentación

Metodología

Cada módulo incorpora los siguientes elementos pedagógicos:
  • Temario: texto y multimedia en libros online.
  • Tests: para autoevaluar nuestro progreso y repasar lo aprendido.
  • Glosarios: accesibles durante la lectura de cada libro.
  • Videoteca: una selección de videos (documental, debates, etc) de especial interés.
  • Material complementario: documentos opcionales para profundizar en la materia.

 

¿Es para mí?

Este curso es para aquéllos profesionales, emprendedores o estudiantes comprometidos con la sostenibilidad o valores éticos de cualquier sector y ámbito que desean aprender a los atributos verde o ético en éxito comercial.

Características

Precios especiales 20% de descuento para estudiantes y desempleados. Para aplicarlo introduce el código de descuento beca en la página de pago.
El precio consiste en un único pago.
Matricula Matricula abierta en Septiembre del 2017.
Materiales Libros y glosarios interactivos.
Cuestionarios de evaluación.
Abundantes documentos científicos, artículos  y audiovisuales.
Formación a medida Certificado personalizado a la finalización del curso.

¿Por qué es necesario?

Se da la paradoja de que las organizaciones más comprometidas no saben para comunicar con efectividad su logros éticos, sostenibles, etc.

Por el contrario, las grandes empresas con un modelo de negocio convencional sí tienen un sofisticado plan de marketing que no siempre responde a la realidad.

Desarrollar un producto o servicio con características éticas/sostenibles no es el punto final: es sólo el principio. Aunque cada vez hay más sensibilidad ética y ambiental, los consumidores son cada vez más escépticos y desconfiados.

Por tanto, hace falta aprender a comunicar de forma efectiva aquello que genuinamente nos diferencia para que un comportamiento ético se convierta en una buena reputación y en una ventaja competitiva.